Le secret d’un référencement réussi est de satisfaire les exigences de Google. L’approche d’un développeur informatique est la première, dans laquelle chaque annonce faite par Google concernant la modification de son algorithme est examinée. Et c’est logique car n’importe laquelle de ces modifications pourrait rapidement nuire au référencement de votre site web et avoir de lourdes conséquences pour votre entreprise.
Google, en tant que dictateur du web, peut avoir la capacité d’influencer vos ventes sans tenir compte de la qualité de vos offres.
Dans la réalité, les choses ne sont pas aussi simples. Si les intentions et les objectifs de Google peuvent parfois laisser perplexe, soyez assuré que rien n’est laissé au hasard.
Pour bien comprendre les activités de Google, il nous faut à nouveau faire preuve d’empathie.
La première étape consiste à établir ce que Google recherche en modifiant régulièrement les algorithmes qui classent votre site. Un développeur pourrait prétendre qu’il tente de garder le contrôle, de vous tenir en haleine ou simplement de vous ennuyer.
Ce n’est pas le cas. Il est essentiel de comprendre ce qui rend Google si puissant aujourd’hui. Presque partout sur la planète, il est sans aucun doute le moteur de recherche le plus populaire. Grâce à cela, il dispose d’une énorme ressource financière pour la publicité sur les moteurs de recherche. Cette stabilité financière lui permet d’innover en permanence et de prendre des risques importants. Parfois, elle réussit ; d’autres fois, elle échoue ; pourtant, peu importe le nombre de dollars, il est insignifiant quand on est une entreprise comme Google.
Son principal avantage est d’être le moteur de recherche le plus connu, et il veut le rester.
Comment rester le moteur de recherche numéro 1 ?
En étant le meilleur, c’est-à-dire en étant celui qui répond le mieux aux besoins des utilisateurs.
Si vous effectuez une recherche sur Google, vous voulez obtenir la réponse la plus pertinente possible. Le site qui, en fonction de vos mots-clés, correspondra le mieux à ce que vous recherchiez et sera le plus intéressant. C’est en restant le meilleur en termes de qualité des réponses que Google pourra continuer d’être le leader et conserver sa capacité d’innovation. Pour atteindre cet objectif, Google doit tenir compte des attentes des utilisateurs, ce que les ingénieurs de Google tentent précisément de faire avec leurs algorithmes.
Pour donner des réponses de plus en plus pertinentes. Pour mieux répondre à vos attentes, vous devez mieux répondre. Vues sous cet angle, les modifications de ces algorithmes sont simples. Si Google décide de pénaliser les sites Web qui ne présentent pas une structure organisationnelle cohérente, c’est uniquement parce qu’un site mal organisé est généralement plus difficile à lire et à comprendre.
Prenons l’exemple d’un rapport dans lequel « un petit b » suivrait « un grand 2 » et où le petit a viendrait après le petit c. Ce serait extrêmement difficile à comprendre, ce qui impliquerait un mauvais raisonnement.
Cela peut sembler évident, mais la plupart du temps, lorsque j’évalue la structure hiérarchique d’un site, par exemple son plan, je constate que cette simplicité n’est presque jamais reconnue.
Pourquoi ? Parce que la plupart des concepteurs de sites Web sont des techniciens, et non des commerçants. Ils pensent que la caractéristique la plus essentielle d’un site Web est qu’il soit beau et qu’il fonctionne correctement, alors que la caractéristique la plus essentielle est qu’il vende et touche le plus grand nombre de personnes possible. C’est le raisonnement de Google. Son raisonnement est apparent, mais il n’a rien à voir avec les ordinateurs.
Cela démontre que le marketing numérique est avant tout une question d’affaires, et non d’informatique.
- Marketing-Digital,
- E-commerce,
- commerce-électronique,
- communication-numérique…
Dans chaque cas, nous avons construit une phrase qui se réfère au commerce et une autre qui se réfère à l’informatique. Les commerçants et les informaticiens en général sont terrifiés par le mot qui fait référence à l’informatique, alors que le terme qui fait référence au commerce est complètement exclu.
Google s’efforce de rendre ses algorithmes de classement aussi humains que possible. Il s’efforce avant tout de recréer le comportement des utilisateurs. Il est essentiel de respecter un certain nombre de normes techniques pour réussir le référencement. Toutefois, n’est-il pas suffisant à long terme de prendre du recul et de comprendre ce que Google veut tout en exigeant un niveau élevé de conformité ?
Un site web développé avec soin et empathie pour ses clients est un site pertinent pour Google.
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